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怎樣確立農產品品牌文化？

感謝邀請!首先需要指出，品牌的培育是個系統工程，不僅包括企業(yè)和產品的內涵與外延，更是承載著企業(yè)和產品的文化與精神，甚至承擔著人類發(fā)展文明的傳遞功能。在我看來，構建農產品品牌文化非一日之功，必須長期從以下幾方面入手。

第一是可靠的質量。質量是農產品的生命。因為農產品是一種關系到日常消費的產品，因此質量對于農產品品牌的生存至關重要。質量不僅僅指品質好，更是指一套嚴格的質量控制體系。質量可靠的農產品是農產品品牌得以生存的關鍵所在，質量可靠應當是構建農產品品牌文化的基礎。

第二是強大的研發(fā)。對于現代農產品來說，強大的科技研發(fā)所造就的低成本，高品質的優(yōu)良品種與適合市場銷路的加工產品，這是農產品品牌文化得以存續(xù)和發(fā)展的關鍵。

第三是現代化的營銷手段。在信息大爆炸的現代化社會，酒香也怕巷子深。農產品品牌文化作為一種營銷手段，這種手段可以讓農產品品牌從市場競爭中脫穎而出，提升消費者對這一品牌的忠誠度。必須重點運用大數據和人工智能，從市場中取得的數據，使得這種品牌文化更能適合消費者需求，維護品牌文化的強大生命力。另外就是要加強廣告投放，強化消費者的無意識學習，長期給消費者營造一種其所需求的文化特質，進而構建農產品品牌文化，這種廣告的針對性同樣這也離不開人工智能配合大數據對消費者習慣的機器學習，它能夠加強對本品牌文化的消費者的針對性，進而營造品牌文化，這類現代化的營銷手段是實質化建立并拓展農產品品牌品牌文化的關鍵。

當下農產品同質化現象比較嚴重，所以品牌的知名度在營銷領域就顯得特別重要，打造農產品品牌，想要脫穎而出，最基本的就是要打造農產品的品牌文化。農產品品牌的文化打造要從以下幾個方面進行。

一、從農產品歷史文化入手

很多地區(qū)生產的農產品質量很多，曾經有過多年的生產種植歷史。且品質優(yōu)秀，所以打造這類農產品要從歷史背景入手。拿我所了解老家農村大米來說，因其種植歷史從隋唐時期就有記載，且當時有比較完整可考的史料記載。所以可以在深挖其歷史文化的基礎上來打造。有理有據容易形成品牌獨特文化，便于消費者認知和購買。

據（新唐-.渤海傳）記載，當時渤海國進貢給唐王朝的貢口之中，就有“太白之鹿、率濱之馬、盧城之稻、北海之鰭”的描述，其中的“盧城之稻”指的就是響水大米，歷史上響水大米名聲之盛，由此可見。

二、從種植生產環(huán)境入手

當下百姓消費者對于農產品的消費需求提升，同質化的產品老百姓不愿意購買，每種質優(yōu)的農產品都有其獨特的因素。特別是在植物的生長環(huán)境上進行結合。

還是拿我們農村當地的大米來說，他的生長環(huán)境是萬年前火山噴發(fā)后的巖漿形成的熔巖石板地，經過萬年歲月侵蝕形成的腐殖土上生長而成的。所以又稱“石板米”。所以獨特的種植環(huán)境容易打造農產品的品牌概念。

三、從農產品差異化入手

現在農業(yè)產品眾多，但是我們可以發(fā)現凡是可以稱之為品牌的，并且讓人記憶深刻的都是其區(qū)別于普通農產品帶有差異化的產品。這樣的產品因其獨特受到人們的青睞。比如京東的跑步雞，給雞帶上了手環(huán)就是其差異化養(yǎng)殖的概念。網易丁磊養(yǎng)殖的“帶有身份證可朔源的豬”“褚時健種植的褚橙”這種概念很多，就看那個農產品可以在人們頭腦中搶占“第一”的位置，觀念一旦植入，后來的品牌就很難追趕。

總體來說，農產品打造品牌是未來的發(fā)展方向。同時農產品牌的打造也是一個系統性工程，需要在多方面發(fā)力不斷營銷不斷宣傳的一個過程。只有充分地提煉出農產品的歷史文化，種植環(huán)境、差異化生產等其他方面的品牌概念，才會有利于農產品形成品牌，擴大農產品影響力。

以上就是本人針對怎樣樹立農產品文化方面的解釋，歡迎大家討論，更多精彩，歡迎關注。

農產品品牌建設

第一節(jié) 品牌及其作用

一、品牌概念 品牌是由名稱、術語、標記、符號或圖案等要素組合而成，用于體現某個銷售或某種產品或服務的獨特性，并使之與其他銷售者的產品和服務相區(qū)別，借以促進銷售的記號。如華圣蘋果、本香豬肉、秦嶺泉茗、太白山蔬菜等。

農產品品牌是使用在農產品上，用以區(qū)別其他同類和類似農產品生產經營者的顯著標記。農產品品牌以農產品的產地、品種、質量等差異為基礎，以商標、口號、包裝、形象等為表現形式。

二、品牌分類 依據《商標法》規(guī)定，按品牌的基本使用對象不同，可劃分為商品品牌和服務品牌；按商標的構成要素不同，劃分為文字品牌、圖形品牌和組合品牌；按使用者和用途不同，劃分為集體品牌、證明品牌和地理標志（原產地名稱）。

第二節(jié) 農產品品牌及其作用 農產品既是生活資料也是生產資料，有其自然屬性和商品屬性。相應地，農產品品牌也不同于工業(yè)品品牌，農產品品牌一旦在人們心中確立起來，就成為安全的象征、優(yōu)質的象征。靠品牌爭得市場，靠品牌站穩(wěn)市場，靠品牌帶動農業(yè)增收，靠品牌保障農場品質量安全，是現代農業(yè)的發(fā)展方向。

一、農產品特性（一）農產品的自然屬性 1.農產品的生物性 農產品多是有生命的動植物，其生長需要一定的環(huán)境、營養(yǎng)物質，還有足夠的時間。而收獲后的農產也易于腐敗、不易保存，蔬菜、水果一旦采摘收獲如不及時消費，幾天、幾個星期之后產品就會腐敗、變質。即使小麥、大米等儲存時間比較長的農產品，超過一定時間之后，也會腐敗、變質。2.難標準化和質量隱匿性 3.使用效果的不確定性和滯后性
農產品的品牌特性 農場品不同于工業(yè)品的自然和商品屬性，決定了農產品品牌自有的特征特性。一 農產品品牌表現形式的多樣性 農產品品牌表現形式的復雜性是由農產品的特點所決定的，農產品市場的逆選擇現象嚴重，為了消除逆選擇現象，除了產品自身的品牌外，還必須有具備公信力的機構對農產品質量給予評價，也就是質量安全認證。當前，無公害食品、綠色食品、有機食品、農產品地理標志（三品一標）是政府重點發(fā)展的安全優(yōu)質農產品品牌，也是國家安全優(yōu)質農產品的品牌象征。

農產品品牌作用。農產品品牌是農產品生產經營者整合當地經濟、社會文化等資源為自己的產品所確定的個性特色和競爭優(yōu)勢，是消費者接受產品的重要信息源，是農產品生產經營者擁有的無形資產，是產品走向市場的通行證。開展農產品品牌建設，有利于提升產品競爭力，穩(wěn)定消費群體，增加經濟收入。

品牌的3種表現形式，產品品牌是基礎，企業(yè)品牌是核心，區(qū)域品牌是目標。通過產品品牌建設，使消費者愿意以較高的價格重復購買該產品，從而促進優(yōu)質農產品的生產和銷售；通過企業(yè)品牌建設，企業(yè)能夠獲得消費者的認同，從而使企業(yè)獲得穩(wěn)定的市場，并且這種認同可以擴展到同一品牌的其他產品上；通過區(qū)域品牌建設，可以樹立良好的品牌形象和提高品牌質量，從而提高該品牌在國內外市場上的競爭力。品牌農產品在質量標準、營養(yǎng)含量、包裝廣告等方面規(guī)范穩(wěn)定，農產品品牌的價值承諾刺激了消費者安全營養(yǎng)需求，從而挖掘出更多消費潛力。使消費者形成對品牌農產品的偏好，穩(wěn)住老顧客，吸引新顧客，為品牌農產品建立穩(wěn)定的消費群體。

到此，以上就是小編對于天華圣生物科技的問題就介紹到這了，希望介紹關于天華圣生物科技的1點解答對大家有用。